Stratégie et projets d'école
BforBank, BforTRAVEL
Finaliste d'une compétition ISCOM sur brief réel : BforTRAVEL, « We care, you explore », la banque compagnon de voyage.
Le brief
BforBank, la banque 100 % en ligne du Crédit Agricole, demandait de renouveler son discours « Digital Banking with Care » au-delà des conseillers disponibles 24h/24 : nouvelle big idea, campagne mass media, influence et digital avec 2 M€ de budget média, et une feature produit « game changer » adaptable en Europe.
Notre réponse : BforTRAVEL, « We care, you explore »
Le voyage est l'une des premières motivations d'épargne, mais une source de stress dès qu'il s'agit d'argent. BforBank devient le compagnon de voyage invisible.
- L'offre : une formule Nomade à 5 €/mois avec carte e-SIM, Tricount intégré, cagnotte voyages, guide et partenariats, et un assistant BforBOT.
- Le plan de com' : 2 M€ répartis entre mass media (1,1 M€), social et influence (600 k€) et conversion (300 k€).
- Social et influence : contenus TikTok et Meta orientés engagement et ouverture de compte, créateurs voyage et lifestyle autour de « Voyager sans galère ».
- Terrain : pop-up « Travel With Care » en aéroport et street marketing.
Notre équipe a terminé finaliste.
