Stratégie et projets d'école
Guy Demarle, la Brigade des Créateurs
Finaliste d'une compétition ISCOM sur brief réel : rendre le métier de conseillère culinaire Guy Demarle plus attractif et plus moderne.
Le brief
Guy Demarle, marque d'ustensiles de pâtisserie vendus par plus de 4 500 conseillères culinaires indépendantes, demandait comment rendre ce métier plus attractif et plus moderne pour attirer de nouveaux profils.
Notre réponse : « Guy Demarle cherche des créateurs », pas des vendeurs
Les conseillères deviennent la Brigade des Créateurs, dont les recettes sont signées par la marque. Trois piliers répondent aux trois freins du métier :
- Créer, contre la peur de « paraître relou » : une page créateur, des recettes publiées dans le Mag, un studio de contenus.
- Appartenir, contre l'image MLM : un parrain ou une marraine pendant 90 jours, l'offre Duo, et « la Mise en place », un édito hebdomadaire sur WhatsApp avec 3 contenus prêts à poster.
- Être reconnu, contre le manque de légitimité : 4 modules de formation, 7 badges et une certification visible sur LinkedIn.
Le plan de com' s'appuie sur des rubriques récurrentes sur les réseaux, de l'influence culinaire, du social ads TikTok et Meta, et des masterclass pop-up en région.
Notre équipe a terminé finaliste.
