TF1, Les Récits Disparus

Le brief

« Zoom sur » est la rubrique du JT de 13h du week-end de TF1 : un reportage de 12 minutes qui fait voyager, suivi en moyenne par 5 millions de téléspectateurs. TF1 voulait toucher les moins de 35 ans, en déclinant les « Zoom sur » en podcast et en imaginant un plan de communication pour le faire connaître.

Notre parti pris

Pour nous, le brief ne collait pas à la cible : formats trop longs, narration peu incarnée, écoute passive, pas d'interactivité. Nous avons choisi une autre direction.

Notre réponse : « Les Récits Disparus »

Le premier podcast dont les épisodes n'existent que si la communauté réussit à les débloquer. On n'écoute plus un podcast, on le déverrouille collectivement, comme un niveau de jeu.

• Cible : jeunes actifs de 25 à 30 ans, accros aux podcasts, aux missions et aux expériences en équipe.
• Le podcast : des enquêtes racontées par un narrateur et un influenceur, avec un ton Gen Z. Le premier épisode, sur le Paris médiéval, a été écrit en entier. À la fin de chaque épisode, des indices permettent de débloquer le suivant.
• La mécanique : les joueurs rejoignent une guilde (l'Ordre Masqué, l'Ordre de la Justice, l'Ordre des Secrets, l'Ordre Sans Visage) sur Discord, cherchent des QR codes cachés en ville et des indices glissés à l'antenne, puis donnent la réponse sur MyTF1 pour débloquer l'épisode.

Notre équipe a terminé finaliste.